Encender la tele, que toque bloque de anuncios, y encontrarnos con rostros populares (o con Martina Klein anunciando todo) ya es algo habitual. Las marcas recurren a famosos que puedan prescribir las bondades de sus productos o se asocien a su marca. Pero, ¿qué sucede cuando cambias al rostro popular por unos dibujos animados?
A estas alturas, seguro que (casi) todos habéis visto alguna de las tres partes de Toy Story (especialmente recomendada la tercera), un ejemplo de cómo la tecnología ha contribuido a hacer grandes joyas del cine de animación. Pues Woody, Buzz y sus amigos, como los buenos famosos, combinan su aparición en las pelis con la estelarización de anuncios publicitarios.
Hoy recordamos 5 momentos en los que Toy Story dio el salto a la publicidad.
Y empezamos por el más reciente que, en cierta forma, ha inspirado a este post. La firma británica Sky, está promocionando estas semanas su servicio de fibra óptica, recurriendo a los personajes de Pixar. El resultado, es un spot que deleitará a los fans de la película, con la aparición de los siempre entrañables “muñecos verdes del gancho”
Igual te anuncian fibra (no confundir con la que anunciaba Carmen Machi), que una tarjeta de débito. De nuevo nos encontramos con un spot hecho específicamente para la marca, algo que suponemos tendrá un coste mucho más elevado que el simple hecho de usar fragmentos de la película o hacer uso de los personajes. Aquí el anuncio de Visa…
No sabemos si por licencia, presupuesto, o solo porque encajaba en la historia, para el lanzamiento del Peugeot 5008 es Woody en solitario el protagonista que se cuela en el coche sin que se enteren sus “dueños”
En este caso, en el anuncio coincidían el lanzamiento del coche y de Toy Story 3. Es bastante normal que cuando sale una nueva película se hagan acciones promocionales, y se empuje merchandising con terceros. Un clásico en ese sentido, son las figuritas que dan los restaurantes de comida rápida. Este es el momento en que los personajes descubren a sus “mini-yo” del Burger King…
A estas alturas nadie duda del poder que tienen estos personaje de Pixar. Mientras se confirma si habrá o no Toy Story 4, se está preparando para televisión un especial de Halloween, que esperamos llegue también a España. Si os fijáis, aparece mencionado al principio del spot de Sky. Pero también se ha utilizado a sus personajes para empujar otras creaciones de la factoría.
En 2008, Woody y Buzz Lightyear se convertían en estrellas de uno de los spots de la SuperBowl (el momento de mayor audiencia en el que las marcas lanzan su artillería pesada). En este caso el objetivo era promocionar la llegada de Wall-e, película que se estrenaría posteriormente
¿Recuerdas alguna campaña más con los personajes de Toy Story?
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